¿Es un anuncio? Cómo los influencers señalizan el contenido patrocinado tras un cambio legislativo

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methaodos.revista de ciencias sociales. Vol. 11 Núm. 2 (2023)
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Publicado: oct 30, 2023
DOI: https://doi.org/10.17502/mrcs.v11i2.731
Palabras clave:
publicidad, Instagram, Contenido pagado, regulación, transparencia advertising, Instagram, paid content, regulation, transparency
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Contenido principal del artículo

Lidia Gil-Muñana
Universitat Pompeu Fabra
Carolina Sáez-Linero
Universitat Pompeu Fabra

Resumen

Desde julio de 2022, el gobierno español exige explícitamente a los influencers señalar cuándo un contenido es comercial, pero no especifica exactamente cómo. Por ello, este estudio analiza cómo los influencers señalan su contenido publicitario y si se aprecian diferencias significativas tras la entrada en vigor de la ley. Se realizó un análisis de contenido de 903 publicaciones de Instagram con menciones de marca de 40 influencers españoles. Los resultados muestran que las publicaciones sin ninguna marcación disminuyeron en un 25,12% después de la entrada en vigor de la ley. En este sentido, se observa un aumento de un 23,04% en la utilización de adwords (ADW) en el texto y un ligero aumento (2,08%) de la utilización exclusiva de la etiqueta de señalización integrada de Instagram (PPL). A pesar de que estudios anteriores han demostrado que la PPL es la manera más efectiva de identificar la comunicación persuasiva, se confirma que su uso sigue siendo minoritario (7,19%). Asimismo, se demuestra que las ADW se ubican mayoritariamente al final del texto de la publicación (86,86%) pudiendo quedar ocultas en dispositivos móviles. Y por último, se aprecia una mayor interacción cuando el contenido comercial está claramente señalizado.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Gil-Muñana, L., & Sáez-Linero, C. (2023). ¿Es un anuncio? Cómo los influencers señalizan el contenido patrocinado tras un cambio legislativo. methaodos.Revista De Ciencias Sociales, 11(2), m231102a16. https://doi.org/10.17502/mrcs.v11i2.731
Número
Vol. 11 Núm. 2 (2023)
Sección
Artículos
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

Biografía del autor/a

Lidia Gil-Muñana, Universitat Pompeu Fabra

University Lecturer at the Faculty of Communication at the Universitat Pompeu Fabra and has a master’s degree in Contemporary Art, Literature and Culture in Barcelona. She teaches courses related to advertising and art direction at several universities. She has been a Creative and Strategic Director for more than twenty years and currently, she is pursuing her PhD in Communication at the Pompeu Fabra University in Barcelona. Her lines of research focus on examining the relationship established between sexualized imagery on social media, engagement, and the post-feminist discourses that underpin it.

Carolina Sáez-Linero, Universitat Pompeu Fabra

Master's degree in Communication Research and is currently pursuing her doctorate in Communication at Pompeu Fabra University in Barcelona. Her research interests span the responsibility and ethics of digital advertising, particularly exploring the potential dangers of personalised and behavioural advertising on social media platforms, with a particular interest in social inequality. With over a decade of marketing experience, she now combines her practical knowledge with teaching, focusing on consumer behaviour and the ethical considerations surrounding data-driven advertising.

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