¿Es un anuncio? Cómo los influencers señalizan el contenido patrocinado tras un cambio legislativo
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Resumen
Desde julio de 2022, el gobierno español exige explícitamente a los influencers señalar cuándo un contenido es comercial, pero no especifica exactamente cómo. Por ello, este estudio analiza cómo los influencers señalan su contenido publicitario y si se aprecian diferencias significativas tras la entrada en vigor de la ley. Se realizó un análisis de contenido de 903 publicaciones de Instagram con menciones de marca de 40 influencers españoles. Los resultados muestran que las publicaciones sin ninguna marcación disminuyeron en un 25,12% después de la entrada en vigor de la ley. En este sentido, se observa un aumento de un 23,04% en la utilización de adwords (ADW) en el texto y un ligero aumento (2,08%) de la utilización exclusiva de la etiqueta de señalización integrada de Instagram (PPL). A pesar de que estudios anteriores han demostrado que la PPL es la manera más efectiva de identificar la comunicación persuasiva, se confirma que su uso sigue siendo minoritario (7,19%). Asimismo, se demuestra que las ADW se ubican mayoritariamente al final del texto de la publicación (86,86%) pudiendo quedar ocultas en dispositivos móviles. Y por último, se aprecia una mayor interacción cuando el contenido comercial está claramente señalizado.
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